家电巨头海外业绩大幅增长 国际市场存在感不断增强

2017年9月在柏林举办的全球三大消费电子展之一的“IFA展”上，来自全球1800多家参展商中，中企达700多家，占比40%。这些体现出中国家电军团的“存在感”大为增强，但国内家电厂商全球化战略的目的尚未达到。海外业绩快速增长、国际展会参展比例大，这些只能说明国内家电产品更多的获得了海外市场认可。而真正的目的，是海外市场对国内家电品牌的认可。

在2017年的IFA展上，海尔携卡萨帝、斐雪派克、GE家电的多品牌一齐亮相；创维及旗下的Metz推出了壁纸式OLED电视；TCL更是利用不小的面积展示了备受关注的阿尔卡特阿尔法Idol 5S手机与黑莓KEYone手机。

从以上的推广方式可以看出，国内家电厂商主要通过“双品牌”战略和并购战略在海外市场推广。“双品牌”战略即针对海外市场推出子品牌，这种大多是自主技术，如海尔旗下的卡萨帝等；而并购战略主要是购买海外的成熟企业，如海尔旗下GE、TCL旗下阿尔卡特等。

中国家电协会理事长姜风表示，过去是产品出口，主打“Made in China”，现在是品牌出海。通过海外并购，去年海尔收购GE家电、美的收购东芝家电，很快地进入了欧美主流市场。